World Nutella Day Il comfort food degli italiani in lockdown

In occasione del World Nutella Day, gli esperti di Tiendeo.it, piattaforma che raccoglie offerte e promozioni digitali dei negozi, hanno studiato la connessione tra lockdown e andamento delle ricerche di questo comfort food per antonomasia. E il risultato conferma ogni sospetto: i picchi nelle ricerche di Nutella hanno coinciso con i momenti chiave della pandemia.

Lockdown = boom di ricerche di Nutella

Le decisioni relative al lockdown e le restrizioni applicate negli ultimi due anni, hanno avuto conseguenze importanti sulla psiche delle persone. Com’è noto, uno dei rifugi più frequenti nei momenti di down è proprio il cibo. Sono in molti coloro che davanti a un momento di difficoltà si recano al frigorifero alla ricerca di un qualcosa di sfizioso che possa rallegrare la giornata, riportando su l’umore.

Analizzando i dati, è interessante notare come lockdown, limitazioni alla libera circolazione e alla socialità, coprifuoco e chiusure, coincidono proprio con i momenti di maggiori ricerche di Nutella:

Se compariamo i dati dei mesi della Fase 1 – lockdown (9 marzo – 3 maggio 2020) con quelli dell’anno successivo, nel 2020 le ricerche sono il 18% in più rispetto al 2021.

Ma ancor più sorprendente è ciò che avviene in ottobre 2020, quando si credeva che il peggio fosse passato e che si andasse incontro a una nuova normalità, ecco che arrivano le nuove misure restrittive (8/10/2020). Il picco di ricerche più alto in due anni si registrò proprio a ottobre 2020: +394.64 % rispetto a ottobre 2021.

Dal 6 novembre, è il momento del contenimento per scenari differenziati. Viene attivato il coprifuoco e istituite le zone gialle, arancioni e rosse, che rimarranno in vigore fino ai primi mesi dell’anno successivo. Anche in questo caso, se compariamo i dati di novembre e dicembre 2020 con quelli dell’anno successivo, possiamo osservare che durante le restrizioni le ricerche di Nutella registrano un +167.43 %.

Secondo lo studio realizzato, è interessante notare come le ricerche calino in proporzione al livello d’allerta e allentamento delle misure di contenimento. Indipendentemente dal periodo dell’anno: anche nei mesi più caldi le ricerche seguono lo stesso andamento, e quelle del 2021 calano del -40.22 % rispetto a quelle dell’anno precedente.

Complessivamente, il tumultuoso e complesso 2020, registrò un +70 % di ricerche di Nutella rispetto al 2021, nominando l’irresistibile crema spalmabile nazionale comfort food per eccellenza e fedele compagna di lockdown degli italiani.

Tiendeo
Tiendeo è l’azienda leader in volantini online e servizi per potenziare il traffico ai negozi fisici, fondata nel 2011 a Barcellona (Spagna). Attualmente è presente in 41 paesi e registra un audience di 45 milioni di utenti unici al mese a livello globale, che generano 65 milioni di visite mensili. L’applicazione di Tiendeo è stata scaricata 10 milioni di volte in tutto il mondo.