Quali sono gli articoli per il giardino più acquistati su Amazon Italia? E i brand? E in che periodo dell’anno si concentrano le ricerche, solo in primavera?
Ad analizzare i dati ci ha pensato Witailer, startup innovativa che aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace.
Con sempre più italiani che acquistano online, e in particolar modo su Amazon, è ormai fondamentale che i retailer siano presenti sulla piattaforma, per allargare il proprio bacino di clientela e aumentare le vendite.
Aumenta fino a 35 milioni di persone il numero di italiani che fa acquisti online, per qualsiasi categoria merceologica. I trend e-commerce seguono ovviamente anche le stagioni e i periodi dell’anno, e con l’arrivo della primavera questo è il momento per gli italiani (ma non solo) di dedicarsi ad outdoor e giardinaggio.
Ma quali sono i prodotti di questa categoria maggiormente desiderati online? L’analisi qui presente effettuata da Witailer (https://www.witailer.com/) – startup innovativa da poco parte del gruppo Retex, che aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace – non ha il solo scopo di delineare i comportamenti di acquisto degli italiani, ma fornisce anche un valido aiuto a tutti quei merchant non ancora presenti sul marketplace che però, grazie ad Amazon e marketplace, potrebbero allargare il proprio bacino di clientela e aumentare così le vendite.
I prodotti in generale più cercati, dall’idropulitrice al barbecue da giardino
All’interno della categoria nel corso dell’ultimo anno il volume di ricerche si è focalizzato sulla selezione di prodotti per l’arredamento da giardino come lettini da giardino, ombrelloni e gazebo, che hanno avuto il loro picco tra Maggio e Giugno 2021, rappresentando complessivamente il 20% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria.
Ad interessare gli italiani anche barbecue da giardino e terrazzo (categoria che ha avuto il proprio picco a Marzo 2021 con l’11% di volumi di ricerche rispetto al totale); motoseghe (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con l’11% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria); vasi tradizionali da giardino (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con il 4,5% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria) e infine idropulitrici (categoria che ha avuto il picco a Febbraio 2021 sempre con il 4% di volumi di ricerche rispetto al totale).
Outdoor e Giardinaggio tra le categorie di Amazon con il volume più alto di ricerca
Tra i termini più cercati che hanno aumentato maggiormente la propria posizione per la categoria giardino e giardinaggio è possibile trovare motoseghe a scoppio (termine aumentato di ben 5.000 posizioni nel ranking); mini motosega (aumentato di quasi 20.000 posizioni nel ranking). Tra i termini più in crescita è possibile trovare anche gazebo esterno (che all’inizio del periodo di analisi non era neanche presente nel ranking, dunque si tratta di un nuovo trend).
I brand più cercati su Amazon a tema outdoor e giardinaggio
Barbecue: i consumatori si spostano verso prodotti dal prezzo inferiore
La categoria dei Barbecue sta riscontrando un inizio di 2022 difficile, con una contrazione dei volumi di ricerca anno su anno di oltre il 30%. I brand principali rimangono quelli con maggior numero di ricerche ad-hoc, Weber e Campingaz ma la categoria è accessibile anche a dei player la cui brand awareness è inferiore nel mercato italiano. Un buon esempio è rappresentato da Tepro, azienda tedesca che ha puntato la sua visibilità su un unico prodotto principale ma che è riuscita a renderlo il prodotto più cliccato della categoria nell’ultimo trimestre, con oltre il 20% delle conversioni riscontrate sulla parola barbecue.
“La nostra analisi – prosegue Monica Consorti – ci ha permesso di riscontrare anche una maggior concentrazione della categoria, con solo una ventina di prodotti che ricevono l’80% dei click, da comparare agli oltre 50 dell’anno scorso. Questo è anche dovuto a dei problemi di disponibilità prodotto riscontrati da alcuni top player. Nonostante la maggior concentrazione, nell’ultimo anno si sono riscontrati 3 lanci di successo, capaci di entrare tra i top 20 prodotti per numero di click in meno di 12 mesi”
Motoseghe: alcuni dei brand principali non presidiano ancora il canale
Per quello che riguarda invece la sottocategoria delle motoseghe, i volumi di ricerca sono in linea con il 2021, ma si evidenzia il trend dei prodotti a scoppio, più professionali, le cui ricerche sono aumentate di oltre il 200% anno su anno. In crescita anche la nicchia della mini motoseghe, con una crescita di volumi di oltre il 20% nei primi mesi del 2022.
L’importanza di Amazon per i brand di outdoor e giardinaggio
Le ricerche di prodotti da giardinaggio sono molto simili sia su Google che su Amazon, e su Google in particolare sono spesso i marketplace a sponsorizzare le proprie piattaforme o appaiono e-commerce vetrina dove non è sempre possibile acquistare direttamente. “Le opportunità per i brand di gardening sui marketplace sono molto importanti anche per aziende che non hanno mai approcciato il direct to consumer, vediamo infatti che molte PMI utilizzano Amazon Business come piattaforma per acquistare questo tipo di prodotti e spesso i brand non gestiscono direttamente questo canale di vendita” conclude Federico Salina.
