Cresce di oltre 2 milioni il numero di Italiani che sono attivi sui social media: Whatsapp,
Facebook e Instagram sono le piattaforme più utilizzate nel nostro paese;
Delle oltre 6 ore che gli Italiani trascorrono online, circa 1 viene dedicata al gaming;
We Are Social presenta oggi Digital 2022, il report annuale che
analizza lo scenario social e digital a livello locale e globale, realizzato in collaborazione con
Hootsuite.
Nel nostro paese si registra anche quest’anno un trend in crescita per quanto riguarda
l’adozione di Internet e delle piattaforme social: ogni giorno sono circa 51 milioni gli Italiani
che si connettono (+1,7% rispetto al 2021) e oltre 43 milioni sono attivi sui social media
(+5,4% rispetto al 2021).
Online le persone fruiscono di contenuti, primi fra tutti quelli video (89%), ma anche audio,
con il 44% che ascolta musica in streaming e il 14% che fruisce di podcast. Contenuti per i
quali gli Italiani sono disposti a pagare: aumenta del 22% rispetto all’anno precedente la
spesa per i video on demand e del 19% per la musica.
Cresce il mondo del gaming: è oggi l’82% di chi accede a Internet – quattro persone su
cinque – che dichiara di giocare online su diversi dispositivi, per circa un’ora al giorno. Fa
registrare un segno positivo anche la spesa totale per i videogame, con un +22% rispetto
allo stesso periodo del 2021, raggiungendo un valore pari alla metà della spesa complessiva per i media digitali in Italia.
Dopo il boom del biennio precedente, non vede flessione il mercato dell’e-commerce. Più
della metà degli Italiani (circa 36 milioni) acquista beni di consumo online, in aumento del
7% rispetto all’anno precedente. Uno scenario in crescita all’interno del quale i social media
svolgono un ruolo centrale con circa 1 italiano su 3 che cerca informazioni su brand e
prodotti attraverso questi canali.
ULTERIORI INSIGHT ITALIANI:
Internet & Mobile
– sono quasi 51 milioni gli utenti Internet su base giornaliera, la quasi totalità accede
da mobile (93%);
– Le app più utilizzate da mobile sono quelle dell’ecosistema Meta, seguite da
Amazon, Telegram, Spotify e TikTok;
– Cresce l’adozione delle criptovalute: oggi il 6% degli italiani le possiede o utilizza;
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We Are Social x Digital 2022 x 1
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– Quasi 3 italiani su 10 possiedono uno smartwatch o un dispositivo wearable, in
crescita del 13% rispetto all’anno precedente;
Social media
– sono 43 milioni le persone attive sulle piattaforme social, 2,2 milioni in più del 2021 e
trascorrono quasi 2 ore del loro tempo giornaliero connessi;
– le piattaforme social più utilizzate sono quelle della famiglia di app di Meta
(Whatsapp, Facebook, Instagram e Facebook Messenger nell’ordine);
– 6 persone su 10 utilizzano i canali social per cercare informazioni sui brand
d’interesse; E-commerce
– Cresce il trend dell’e-commerce con il 48% degli Italiani che ha acquistato un
prodotto o un servizio online ogni settimana;
– Tra i motivi principali che guidano le persone nell’effettuare acquisti online ci sono la
consegna gratuita (63%), gli sconti e i coupon (47%) e le recensioni dei clienti (38%);
NEL MONDO:
– 4,95 miliardi di persone accedono ad internet, un incremento del 4% (o 192 milioni)
rispetto al 2021;
– 4,62 miliardi gli utenti delle piattaforme social, un incremento del 10% (o 424 milioni).
La penetrazione delle piattaforme social si attesta quindi al 58,4% della popolazione
mondiale;
– il tempo medio trascorso utilizzando i social media è pari a 2 ore e 27 minuti, quelle
più attive sono Facebook, YouTube e WhatsApp;
“In questi anni stiamo assistendo a rapidi cambiamenti a livello culturale, economico e
sociale. Questi cambiamenti stanno contribuendo anche all’evoluzione del rapporto che le
persone hanno con internet e con le piattaforme digitali. E alcuni di questi sono solo
all’inizio. Oltre a informazione, networking e intrattenimento, il nostro report di quest’anno
racconta infatti la crescita di fenomeni come il gaming, il social commerce e le cryptovalute.
In uno scenario sempre più articolato e complesso, è fondamentale per chi si occupa di
marketing e per i brand conoscere non solo gli aspetti quantitativi ma anche le sfumature
culturali, le community e le sottoculture che nascono e si evolvono ogni giorno su internet”,
commentano Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Ottavio Nava, Regional Lead EU Area e
CEO di We Are Social Italy and Spain.
l report completi sono sono disponibili al seguente link:
https://wearesocial.com/it/blog/2022/01/digital-2022/
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We Are Social x Digital 2022 x 2
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We Are Social
Siamo una socially-led creative agency. Abbiamo un team internazionale di oltre 1.000 specialisti e lavoriamo con un obiettivo comune: connettere le persone e i brand in maniera rilevante. Crediamo nelle persone e nella comprensione del loro comportamento come primo passo per generare valore di business.
Questo è quello che chiamiamo social thinking.
Supportiamo brand come Lavazza, Campari, Barilla, adidas, Vodafone, Netflix, American Express e Google. Se desideri lavorare con noi, visita il sito http://wearesocial.it
